hrvatski
english
Kontakt
Adresar
Mapa weba
Naslovnica - Programi EU i EGP/NF - Civilno društvo i EU
WWF: Shell zavarao javnost oglasom o zelenom projektu u Kanadi

Četvrtak, 18. rujna 2008.  Britanski regulator za tržište oglašavanja zaključio je da je naftna kompanija Shell zavarala britansku javnost nedavnim oglasom u kojemu naglašava svoj ekološki angažman, a ta bi odluka mogla konačno odrediti plafon prihvatljivosti zelenih marketinških kampanja. Ekološka udruga World Wide Fund for Nature (WWF) podnijela je žalbu britanskom nadležnom tijelu ASA-i (Advertizing Standards Authority) u vezi sa Shellovim ovogodišnjim oglasom u londonskom listu Financial Times, dovodeći u pitanje legitimnost upotrebe riječi 'održiv' kako bi se sugerirala ekološka održivost Shellevog kanadskog projekta proizvodnje nafte iz pješčenjaka.

U reklami stoji kako je izazov 21. stoljeća profitabilno i istodobno održivo podmirivanje rastućih potreba za energijom; ASA je podržala WWF-ovu tvrdnju da je upotreba riječi 'održiv' neprikladna, te da navodi na krive zaključke budući da se oglas poziva na ekološku prihvatljivost.

Shell se pokušao obraniti tvrdnjom da se riječ 'održiv' odnosi na društveni i gospodarski utjecaj tih projekata. Prihvaćajući odluku ASA-e, Shell je ustvrdio kako nije imao namjeru navoditi na krive zaključke.

Kompanije su u rastu utjecaja klimatskih promjena na odluke potrošača uočile priliku za jačanje svoje popularnosti kroz pojačano isticanje vlastitog 'zelenog' imidža. Ova odluka britanske agencije za nadzor standarda oglašavanja znači da će kompanije u budućnosti morati pažljivo birati riječi prilikom planiranja svojih reklamnih kampanja.

Više o tome:

WWF:Advertising not sustainable, authority tells Shell

© Nacionalna zaklada za razvoj civilnoga društva 2008.
Štrigina 1a, HR - 10 000 Zagreb, tel +385 (0)1 23 99 100, fax: +385 (0)1 23 99 111